विज्ञापन उद्योग के दिग्गज पीयूष पांडे का आज सुबह निधन हो गया, जिससे उद्योग जगत शोक में डूब गया। चार दशकों से ज़्यादा लंबे करियर के साथ, पांडे कथित तौर पर अपनी मृत्यु से लगभग एक महीने पहले कोमा में थे। जयपुर में जन्मे पांडे का विज्ञापन जगत से पहला जुड़ाव बचपन में ही हो गया था, जब उन्होंने और उनके भाई प्रसून ने रोज़मर्रा के उत्पादों के लिए रेडियो जिंगल्स की आवाज़ दी थी। 1982 में ओगिल्वी में शामिल होने से पहले, उन्होंने क्रिकेट, चाय चखने और निर्माण कार्यों में हाथ आजमाया। लेकिन ओगिल्वी में ही उन्हें अपनी मंजिल मिली – और उन्होंने भारत के खुद से बात करने के तरीके को नए सिरे से परिभाषित किया।
27 साल की उम्र में, पांडे ने अंग्रेज़ी और अभिजात्य सौंदर्यशास्त्र से संचालित उद्योग में प्रवेश किया। उन्होंने लोगों की भाषा बोलने वाले काम से उस ढर्रे को तोड़ा। एशियन पेंट्स का “हर खुशी में रंग लाए”, कैडबरी का “कुछ खास है”, फेविकोल की प्रतिष्ठित “एग” फिल्म और हच का पग विज्ञापन जैसे अभियान भारतीय लोकप्रिय संस्कृति का हिस्सा बन गए।
प्रारंभिक जीवन
उन्होंने 1982 में ओगिल्वी एंड माथर इंडिया (अब ओगिल्वी इंडिया) में एक प्रशिक्षु खाता कार्यकारी के रूप में विज्ञापन जगत में अपनी यात्रा शुरू की, बाद में रचनात्मक विभाग में चले गए। इन वर्षों में, वे एजेंसी के कुछ शीर्ष पदों पर पहुँचे, जिनमें राष्ट्रीय रचनात्मक निदेशक, कार्यकारी अध्यक्ष (भारत) और वैश्विक मुख्य रचनात्मक अधिकारी शामिल हैं।
पांडे 1982 में ओगिल्वी में शामिल हुए, कुछ समय तक एक क्रिकेटर, चाय चखने वाले और निर्माण मजदूर के रूप में काम करने के बाद। 27 साल की उम्र में, उन्होंने अंग्रेजी के प्रभुत्व वाली विज्ञापन दुनिया में प्रवेश किया – और इसे हमेशा के लिए बदल दिया। एशियन पेंट्स (“हर खुशी में रंग लाए”), कैडबरी (“कुछ ख़ास है”), फेविकोल और हच जैसे ब्रांडों के लिए उनके काम ने विज्ञापनों को सांस्कृतिक कसौटी बना दिया।
अपने अभियानों के ज़रिए, पांडे हिंदी और बोलचाल की भारतीय मुहावरों को मुख्यधारा के विज्ञापनों में लाए, उनमें हास्य, गर्मजोशी और मानवीयता का संचार किया। उनके एक पुराने सहयोगी ने कहा, “उन्होंने न केवल भारतीय विज्ञापन की भाषा बदली, बल्कि उसका व्याकरण भी बदल दिया।”
एक अनिच्छुक प्रतीक
अपनी प्रसिद्धि के बावजूद, पांडे विनम्र बने रहे, अक्सर खुद को एक टीम का हिस्सा बताते थे, न कि उसका स्टार। एक उत्साही क्रिकेटर के रूप में, उन्होंने विज्ञापन की तुलना एक टीम खेल से की। उन्होंने एक बार कहा था, “ब्रायन लारा अकेले वेस्टइंडीज के लिए नहीं जीत सकते। फिर मैं कौन हूँ?”
उनके नेतृत्व में, ओगिल्वी इंडिया दुनिया की सबसे ज़्यादा पुरस्कार प्राप्त एजेंसियों में से एक बन गई और रचनात्मक नेताओं की पीढ़ियों के लिए एक प्रशिक्षण स्थल बन गई। 2018 में, पांडे और उनके भाई, फिल्म निर्माता प्रसून पांडे, कान्स लायंस इंटरनेशनल फेस्टिवल ऑफ क्रिएटिविटी में प्रतिष्ठित लायन ऑफ सेंट मार्क पुरस्कार प्राप्त करने वाले पहले एशियाई बने – यह उनके जीवन भर के काम का सम्मान था जिसने भारतीय कहानी कहने की कला को वैश्विक ऊंचाइयों तक पहुँचाया।
विचार सर्वोपरि
अपने इस विश्वास के लिए जाने जाते हैं कि विज्ञापन को केवल दिमाग पर प्रभाव डालने के बजाय दिलों को छूना चाहिए, पांडे ने भावना और सच्चाई में निहित रचनात्मकता का समर्थन किया। वे अक्सर युवा रचनाकारों को मौलिकता की कीमत पर तकनीक या रुझानों के पीछे भागने के खिलाफ चेतावनी देते थे।
उन्होंने एक बार कहा था, “कहीं न कहीं, आपको दिलों को छूना होगा। कोई भी दर्शक आपका काम देखकर यह नहीं कहेगा, ‘उन्होंने यह कैसे किया?’ वे कहेंगे, ‘मुझे यह पसंद है।'”
एक स्थायी विरासत
भारत के विज्ञापन परिदृश्य के विकास के साथ-साथ, पांडे का प्रभाव कायम रहा। उन्होंने भारत के सबसे यादगार राजनीतिक नारों में से एक — “अब की बार, मोदी सरकार” — को गढ़ने में मदद की, लेकिन उनकी गहरी विरासत कहानीकारों की उन पीढ़ियों में निहित है जिन्हें उन्होंने स्थानीय, भावनात्मक और वास्तविक में प्रामाणिकता खोजने के लिए प्रेरित किया।
जब उन्होंने 2023 में सलाहकार की भूमिका निभाने के लिए ओगिल्वी इंडिया के कार्यकारी अध्यक्ष पद से इस्तीफा दिया, तो यह एक अध्याय का शांत अंत था, जो बोल्ड, तेज़ हिंदी में लिखा गया था और उनकी व्यंग्यात्मक मुस्कान से भरा था।
पांडे के परिवार में उनका परिवार, उनके सहकर्मी जो उनके विस्तारित परिवार बन गए, और उनके काम का एक ऐसा समूह है जो भारतीय विज्ञापन जगत की आत्मा को परिभाषित करता है। उन्होंने एक बार कहा था कि सबसे अच्छे विचार “सड़क से, जीवन से, सुनने से” आते हैं। इस तरह, उन्होंने भारत को न केवल बेहतरीन विज्ञापन दिए, बल्कि कुछ दुर्लभ भी दिया — अपनी एक भाषा।
